Liiketoimintalähtöinen sivustouudistus
Kuinka välttää hakukonenäkyvyyden romahdus ja saavuttaa kestävää kasvua
Kun muut rakentavat verkkosivuja, me rakennamme liiketoimintasi tulevaisuutta
Sivustouudistus on toteutukseltaan kuin remontoisit taloa samalla, kun asut siinä. Perustukset tehdään uusiksi, mutta toiminnan on jatkuttava keskeytyksettä. Epäonnistunut sivustouudistus voi aiheuttaa jopa 40 % orgaanisen liikenteen laskun, joka puolestaan voi näkyä satojen tuhansien eurojen menetyksiä vuositasolla.
Oikein toteutettuna sivustouudistus on kuitenkin mahdollisuus kasvattaa markkinaosuutta, parantaa konversioastetta ja luoda kilpailuetua.
Sivustouudistuksen liiketoimintavaikutus tiivistyy kahteen kysymykseen:
▪️Riski: Menetätkö nykyisen näkyvyytesi ja orgaanisen liikenteesi arvon?
▪️Mahdollisuus: Saavutatko uudistuksella pitkäaikaista kilpailuetua vai tuhlaat vain resursseja?
Milloin sivustouudistus kannattaa tehdä?
Sivustouudistus on merkittävä investointi, jota ei tule tehdä kevein perustein. ”Haluamme uutta ja kiiltävää” tai ”sivusto näyttää vanhanaikaiselta” eivät yksinään ole strategisesti kestäviä perusteita merkittävälle investoinnille. Järkeviä syitä uudistukselle ovat:
▪️Skaalautuvuustarpeet kasvuun tai kansainvälistymiseen – nykyinen alusta ei tue uusia markkinoita tai laajentumissuunnitelmia
▪️Tekniset rajoitteet estävät liiketoiminnan kehittämistä – alusta ei mahdollista kilpailukykyisiä toiminnallisuuksia
▪️Ylläpito ja kehitys on suhteettoman kallista – pienetkin muutokset vaativat kohtuuttomia investointeja
▪️Konversioaste on alhainen käyttäjäkokemuksen vuoksi – sivuston rakenne ja käytettävyys eivät tue asiakaspolkuja
▪️Analytiikka ja datankeruu on puutteellista – ei saada riittävää ymmärrystä käyttäjien toiminnasta
Case-esimerkki: Verkkopalvelun täysuudistus
Lähtötilanne
Suomalainen verkkopalvelu toteutti täysuudistuksen, jossa vaihdettiin sekä teknologia-alusta että brändi kokonaan. Projektissa oli merkittäviä riskejä:
▪️Orgaaninen liikenne muodosti kriittisen osan asiakashankinnasta
▪️Domain- ja brändimuutos olisi voinut romahduttaa hakukonenäkyvyyden
▪️Toimialan hakukonekilpailu oli äärimmäisen kovaa
Toimenpiteet
Hakukoneoptimointia painottavassa uudistuksessa:
▪️Kattava avainsana- ja sivustoanalyysi ennen uudistusta
▪️Tarkka uudelleenohjausstrategia vanhoilta URLeilta uusille
▪️Teknisten SEO-elementtien huolellinen suunnittelu ja toteutus
▪️Lanseerauksen jälkeinen seuranta ja jatkuva optimointi
Tulokset 6 kuukautta julkaisun jälkeen
▪️Orgaaninen liikenne yli tuplaantui (+115%)
▪️Hakutulosten näyttökerrat kasvoivat 30%
▪️Klikkausprosentti (CTR) parani merkittävästi: 3,3% → 5,5%
▪️Indeksoituvien sivujen määrä kasvoi 30%
▪️Hakukonesijoitusten keskiarvo parani 21,6 → 17,2
Suunnitelmallisella hakukoneoptimoinnilla täysuudistus muutettiin merkittäväksi kasvutekijäksi sen sijaan että se olisi johtanut tyypilliseen orgaanisen näkyvyyden laskuun.
Harkitsetko sivustouudistusta? Lataa opas Arvon nelivaiheiseen sivustouudistuksen malliin!
Näin me Arvolla lähestymme sivustouudistusta
Me Arvolla emme vain välttele sudenkuoppia, vaan rakennamme siltoja niiden yli – tukenasi jokaisessa askeleessa kohti kannattavampaa huomista.
Liiketoimintatavoitteet keskiöön
Sivustouudistus on meille aina ensisijaisesti liiketoiminnan kehitysprojekti. Lähdemme liikkeelle tavoitteista: mitkä ovat kasvutavoitteesi lyhyellä ja pitkällä aikavälillä? Miten nykyinen sivusto rajoittaa kasvuasi? Mitä kilpailuetua uudistuksella tavoitellaan? Vasta kun tiedämme, mitä liiketoiminnallisia mittareita pyrimme parantamaan, voimme rakentaa strategian, joka ohjaa teknologiavalintoja.
Datalähtöinen analyysi alkupisteenä
Emme tyydy pintapuoliseen käsitykseen nykytilanteesta. Analysoimme perusteellisesti nykysivuston vahvuudet ja heikkoudet käyttäen kehittyneitä analytiikkatyökaluja. Tunnistamme tärkeimmät orgaanisen liikenteen lähteet, konversioon vaikuttavat sivut ja käyttäjäpolut. Tämä analyysi paljastaa todelliset kehityskohteet ja suojaa arvokkaat liikennelähteet.
Moniammatillinen yhteistyömalli
Rakennamme saumattoman yhteistyömallin, jossa kehittäjät, liiketoiminnan omistajat ja SEO-asiantuntijat kommunikoivat aktiivisesti läpi projektin. Tämä varmistaa, että tekninen toteutus tukee liiketoiminnan tavoitteita ja hakukonenäkyvyys on huomioitu jokaisessa päätöksessä. Fasilitoimme tehokasta keskustelua, joka rikkoo perinteiset siilot.
Hakukoneoptimointi integroituna alusta alkaen
SEO-konsulttimme toimii ”rakennustarkastajana”, joka varmistaa, että kaikki kriittiset näkyvyyteen vaikuttavat tekijät huomioidaan jo suunnitteluvaiheessa. Varauduimme mahdollisiin näkyvyysheilahteluihin valmistellulla riskinhallintasuunnitelmalla ja minimoimme negatiiviset vaikutukset huolellisella migraatiostrategialla.
Realistinen ROI-laskelma ja kokonaiskuva
Autamme muodostamaan kattavan ROI-laskelman, joka huomioi kaikki uudistuksen todelliset kustannukset ja hyödyt selkeälle aikajanalle asetettuna. Tämä antaa johdolle todenmukaisemman kuvan investoinnin kannattavuudesta ja auttaa tekemään parempia päätöksiä.
Jatkuva kasvustrategia
Käsittelemme sivustouudistusta ensimmäisenä askeleena pitkäjänteisessä kasvustrategiassa. Jo projektin aikana rakennamme pohjan jatkuvalle kehitykselle datapohjaisilla ratkaisuilla, jotka mahdollistavat sivuston kehittämisen analytiikan ohjaamana. Näin uudistus ei ole kertaluontoinen kustannus vaan investointi, joka jatkaa arvon tuottamista vuosien ajan.
Valmistaudu onnistuneeseen sivustouudistukseen
Harkitsetko sivustouudistusta? Pyydä meiltä maksuton SEO-auditointi ja kartoitus nykytilanteestasi. Tämä antaa sinulle selkeän kuvan siitä, mitä uudistuksessa pitää huomioida ja miten voit varmistaa, että uudistus tukee liiketoimintasi kasvua.
Otetaan yhdessä sivustouudistuksesi haltuun ja tehdään siitä liiketoimintasi menestystarina!
Ota yhteyttä!
Juho Kuusijärvi
eCommerce consultant, SEO & Marketing Lead
juho@arvopartners.fi
+358 44 530 9194