Musti Group x Arvo Partners
Verkkokaupan sisällöntuotanto nopeutui kolminkertaisesti tekoälyn kohdatessa brändiäänen
+ 3X
Tärkeimpien avainsanojen
keskimääräinen hakutulossijoitus
6 → 2
”Lassie has changed our content creation process by significantly speeding up product writing, something that was once very time-consuming. With Lassie, we’ve also expanded to creating brand and category texts, meaning that now large parts of our website are written by Lassie. This has allowed us to shift our time and focus to other areas, rather than spending it on manual tasks, which has ultimately helped boost sales in other areas.”
Sofia Brusebäck
Head of eCommerce,
Musti Group
Musti Group on Pohjoismaiden johtava lemmikkieläinhoidon asiantuntija, joka toimii Suomessa, Ruotsissa ja Norjassa. Musti Groupin missiona on tehdä lemmikkien ja lemmikkivanhempien elämästä hauskempaa, turvallisempaa ja vaivattomampaa läpi elämän.
Lähtötilanne ja tavoitteet
Musti Groupin laaja verkkokauppavalikoima Suomessa, Ruotsissa ja Norjassa kattaa tuhansia tuotteita lemmikkien omistajille. Haasteena oli tuottaa kaikille näille tuotteille laadukkaat ja hakukoneoptimoidut tuotekuvaukset kolmella kielellä. Pelkkä kääntäminen ei riittänyt, vaan jokaisen kuvauksen tuli kuulostaa aidosti Mustilta.
Koska tuotevalikoima elää jatkuvasti ja osa tuotteista on myynnissä vain lyhyen aikaa, ei haluttu sitoutua kalliisiin ulkopuolisiin sisällöntuotantopalveluihin. Samalla haluttiin varmistaa, että jokainen tuote saa kuvauksen, joka heijastaa Mustin uniikkia ja tunnistettavaa äänensävyä. Tarvittiin ketterä ja skaalautuva tapa tuottaa brändiuskollisia tuotekuvauksia nopeasti ja resurssitehokkaasti.
Ratkaisu
Arvo Partners kehitti yhteistyössä Musti Groupin kanssa tekoälytyökalu Lassien, joka ei ainoastaan automatisoi sisällöntuotantoa, vaan tekee siitä strategisen kilpailuedun edistämällä samalla hakukonenäkyvyyttä. Tämä innovatiivinen ratkaisu muutti tuote-, brändi- ja kategoriatekstien luomisen kolmella kielellä työläästä prosessista tehokkaaksi voimavaraksi, säilyttäen kaiken aikaa Mustin leikillisen ja ainutlaatuisen äänensävyn.
Haluatko tietää, kuinka tekoälyratkaisut
voivat tehostaa myös sinun liiketoimintaasi?
Lassie ei ole vain sisällöntuotantotyökalu. Se on Mustin verkkokaupan oma tekoälykumppani, joka nuuskii oikeat sanat esiin ja pitää brändiäänen tiukasti talutushihnassa. Arvo Partnersin ja Musti Groupin yhdessä kehittämä ratkaisu on kolminkertaistanut tuotannon tehon, vapauttanut tiimit strategiseen tekemiseen ja vahvistanut hakukonenäkyvyyttä kolmella eri markkina-alueella.
Yhteistyö sai myös kansainvälistä tunnustusta – projekti ”Supercharging e-commerce productivity with AI Agility” valittiin European Search Awards 2025 -finalistiksi kategoriassa Best Use of AI in Content.
Katso webinaari: näin tekoäly tekee
1000 tuote-esittelyä minuutissa
Projektin kehitysprosessi
1. Brändipersoonan kirkastaminen
Selkeytimme Musti Groupin ainutlaatuisen äänensävyn ja laadun tunnistamalla leikillisyyden ja itse keksityt sanamuodot, jotka tekevät brändistä tunnistettavan.
2. Räätälöidyn tekoälyn kouluttaminen
Lassie koulutettiin Mustin tuotekuvauksilla, asiakasymmärryksellä ja tone-of-voicella, jotta sisällöt ovat laadukkaita ja brändin mukaisia.
3. Prosessien integrointi
Lassie koulutettiin Mustin tuotekuvauksilla, asiakasymmärryksellä ja tone-of-voicella, jotta sisällöt ovat laadukkaita ja brändin mukaisia.
4. SEO-optimoinnin sisäänrakentaminen
Jokainen teksti Lassien tuottamana oli paitsi brändin mukainen, myös hakukoneoptimoitu. Työkalu huomioi relevantit avainsanat automaattisesti ja sijoittaa ne tehokkaasti oikeisiin osiin sisältöä.
Lopputulokset
Projektin myötä Musti Groupin tärkeimmät tuotehakusanat nousivat Googlessa kolmen parhaan joukkoon Suomessa, Ruotsissa ja Norjassa. Kaikki uudet tuotekuvaukset kirjoitettiin brändin omaa ääntä mukaillen, säilyttäen leikillinen ja tunnistettava tyyli.
Samalla sisällöntuotanto nopeutui niin paljon, että aiemmin manuaalisesti kirjoitetut tekstit saatiin tuotettua kolminkertaisella tahdilla, mikä vapautti tiimiltä aikaa keskittyä esimerkiksi kampanjoiden kehittämiseen ja verkkokaupan kasvun tukemiseen.
📈 Liiketoimintavaikutukset:
▪️Merkittävästi kasvanut orgaaninen liikenne sekä konversioprosentti tuotesivuilla.
▪️Tehokkaampi resurssien käyttö ja kevyemmät operationaaliset kustannukset.
▪️Työajan vapautuminen strategisiin tehtäviin, mikä on tukenut myynnin kasvua.
🔍 Hakukonenäkyvyys:
▪️Tärkeimmät avainsanat nousivat merkittävästi paremmille hakutulossijoituksille.
▪️#2 positio lähes kaikissa tärkeimmissä avainsanoissa kaikilla kolmella markkina-alueella.
▪️Lisäksi Top #5 -sijoituksia lukuisilla keskeisillä tuotehakusanoilla.
✍️ Sisällöntuotannon tehokkuus:
▪️3x nopeampi tuotekuvausten luontiprosessi.
▪️100% brändin äänensävyn johdonmukaisuus AI-tuotetuissa sisällöissä.
▪️Yhtenäinen tone-of-voice kansainvälisesti kaikilla kolmella eri markkina-alueella.
Yhteistyö Musti Groupin kanssa jatkuu Lassie-työkalun kehityksen parissa – tavoitteenamme on entistäkin älykkäämpi, tehokkaampi ja skaalautuvampi sisällöntuotanto tulevaisuudessa.
